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2019-04-18 冯兴亚解密广汽逆市增长三大法宝

  在2019上海车展上,澳门葡京自主品牌共2款崭新车型和1款概念车重磅亮相,各合资企业明星车型也相继登场,彰显了广汽全球化高端设计理念和前沿智造科技实力。更值得一提的是,在刚刚结束的一季度,澳门葡京终端累计销售超过了49万辆,同比增长超过了6%,而整体乘用车市场则是下降了超过两位数。逆市增长的动力在哪?在车展媒体沟通会上,澳门葡京总经理冯兴亚透露了“三大法宝”。



今年车市前低后高


  冯兴亚告诉北京青年报记者,“我对今年汽车行业的总体判断是前低后高,上半年是负增长,下半年会从负增长转到正增长。”


  冯兴亚坦言,面对整个汽车行业负增长百分之 十几的严峻情况,澳门葡京其实压力也很大。一季度,终端增长6%,但从批发角度来讲,其实是下降了2%左右,这一正一反的调节,说明广汽在去库存。因为去年汽车行业就是负增长,负增长就意味着厂家完成去年的销售计划有困难,就意味着经销商端面临库存增长的压力。



  具体到广汽如何做到逆市增长呢?冯兴亚说,我总结了一下,我们的增长有三个法宝。第一个就是市场意识, 一切以市场为原则,以消费者需求为原则,围绕经销商,帮助经销商去开发市场,满足消费者需求,这是广汽和其他集团的差别。去年,广汽在库存上在终端上也是有增长的,有一些销售店的压力很大,有一些品牌库存的压力也很大。所以说调库存、减库存、去库存,这是我们的主要任务。应该说到现在为止,我们取得了比较好的成效,相信从二季度开始,库存情况就会更有好转。


  第二点是国际化的人才队伍,特别是研发队伍。这几年,广汽产品的研发水平得到了极大的强化。无论是外观造型,还是整车的操控性能,特别是广汽的卖点是什么,有人说是颜值高,我说不对,颜值高的多了,主要是操控性,广汽的车操控性非常好。


  第三点就是广汽的生产方式。广汽在制造领域和生产管理上,已形成了低成本的竞争优势和产品品质的保证能力。


汽车设计由情绪化转向情怀化


  虽然冯兴亚认为颜值并非广汽车型的最大卖点,但不可否认,广汽车型的颜值在自主品牌当中一直走在前列。冯兴亚也表示,就产品的外形设计,他也不断与总设计师张帆交流。毕竟,自主品牌近年来在颜值方面提升非常快,与广汽的差距已在不断缩小,如何让广汽车型的设计继续走在前列,是广汽面临的另一个重大挑战。


  广汽研究院院长王秋景告诉北青报记者,广汽对全球汽车行业,包括欧美,欧洲、美国、日本等主要板块在造型发展的技术路线做过研究,研究未来外观设计发展路线到底往哪方面去走。我们提了两个概念,一个是情绪化设计,一个是情怀化设计。广汽认为,颜值竞争到一定程度以后,必然从情绪化设计过渡到情怀化设计。我们为情怀化设计的到来做了充分准备,现在可能不是最佳时间,但我们最近几年在情怀化设计的方向已做了非常多的工作。



  还有,就是要保证创意不落后,或者说创意点源源不断。最近两年,广汽在洛杉矶建立了洛杉矶前瞻设计中心,在上海建立了上海前瞻设计工作室,为什么要建立这两个呢?洛杉矶就是要引入全球的汽车造型的国际化人才设计能力,因为洛杉矶是全世界汽车造型设计方面人才最集聚的地方,而上海是中国汽车造型设计人才最集中的地方。比如广汽在上海车展上展出的ENTRANZE,就是洛杉矶前瞻设计中心独立设计的。还有新能源展台上首发的Aion LX,相信大家都觉得很惊艳,但不要把惊艳完全归结于造型上,实际上,这是广汽在新能源设计上颠覆传统汽车的底盘设计理念的体现,Aion LX的轴距达到了2.9米以上,虽然它是A级车,但它比C级车的轴距还长,它的空间非常宽敞,完全就像一个C级车。